Quando a bola rolar para a abertura da Copa do Mundo 2026, hoje (11), logo mais às 16h, com a partida entre México e África do Sul, bilhões de olhos estarão voltados para o mesmo espetáculo. Em diferentes idiomas, culturas e fusos horários, pessoas acompanharão os mesmos lances, vibrarão pelos mesmos gols e compartilharão emoções que transcendem fronteiras. Poucos eventos no planeta possuem a capacidade de mobilização que a Copa do Mundo exerce a cada quatro anos.

Criada em 1930, no Uruguai, a competição nasceu com o propósito de reunir as principais seleções do planeta em uma disputa que celebrasse o esporte e a integração entre os povos. O que começou como um torneio com apenas 13 participantes transformou-se no maior evento esportivo do mundo, acompanhado por bilhões de espectadores e capaz de movimentar economias, culturas e sentimentos.

A edição de 2026 chega cercada de novidades. Pela primeira vez, a competição será disputada por 48 seleções, ampliando significativamente a participação de países e tornando o torneio ainda mais global.

Outra novidade histórica é a realização conjunta do evento por três países-sede: Canadá, Estados Unidos e México. Será a primeira vez que três nações dividirão a organização de uma Copa do Mundo, reforçando o caráter internacional do torneio.

Com o aumento no número de participantes, a competição também terá um novo formato. As 48 seleções serão distribuídas em 12 grupos de quatro equipes. Avançam para a fase eliminatória os dois melhores de cada grupo, além dos oito melhores terceiros colocados. O sistema amplia as oportunidades para seleções emergentes e promete confrontos ainda mais diversificados.

Os números impressionam. A Copa passará de 64 para 104 partidas, tornando-se a maior edição já realizada. O aumento de jogos representa mais visibilidade para atletas, federações e mercados que tradicionalmente tinham pouca participação no principal palco do futebol mundial.

No Brasil, a Copa representa algo ainda maior. Ela faz parte da identidade nacional. O futebol está presente nas ruas, nos campos improvisados, nas escolas, nos clubes e nas conversas do cotidiano. É um elemento que atravessa classes sociais, gerações e regiões do país. Durante a Copa, essa conexão se fortalece e ganha novas cores.

Medianeira já ganhou as cores verde e amarelo, vitrines entraram no clima da torcida e as conversas já estão pautadas pela expectativa para mais uma Copa do Mundo. Diversos setores da economia já sentem os reflexos da maior competição de futebol do planeta.
Restaurantes, lojas, empresas de personalizados e até iniciativas criativas voltadas ao universo das figurinhas estão ajudando a transformar a cidade em um grande ponto de encontro para torcedores de todas as idades.

TORCIDA, GASTRONOMIA E EXPERIÊNCIA COLETIVA – Para os estabelecimentos gastronômicos, a Copa representa uma oportunidade de proporcionar experiências que vão além da transmissão dos jogos. No Pesque e Prosa Restaurante e Pizzaria, a preparação começou com antecedência. A sócia-proprietária, Luciane Schek Alves, afirma que a expectativa é das melhores. “Nossa expectativa é muito positiva. A Copa do Mundo sempre mobiliza as pessoas e cria um clima de união e torcida. Estamos investindo para transformar cada jogo do Brasil em um evento especial, proporcionando uma experiência completa para os nossos clientes”.

Entre os diferenciais preparados para o período estão painel de LED de alta qualidade, sistema de som especial, decoração temática e equipe uniformizada com camisetas da Seleção Brasileira. Segundo Luciane, os jogos da seleção costumam impulsionar o movimento do restaurante. “A nossa expectativa é receber não apenas nossos clientes habituais, mas também grupos de amigos e famílias que procuram um ambiente animado e diferenciado para torcer em galera”.

Para ela, assistir às partidas em um ambiente coletivo proporciona emoções difíceis de reproduzir em casa. “Torcer ao lado de outras pessoas, comemorar cada lance, compartilhar emoções, desfrutar de boa gastronomia e de um ambiente preparado especialmente para a Copa transforma o jogo em uma verdadeira experiência”.

COPA MOVIMENTA O COMÉRCIO LOCAL – O clima de Mundial também aquece as vendas em diversos segmentos. Na Sublimear Personalizados, a produção está focada em itens temáticos para os torcedores. De acordo com Eliane Aparecida Saretto, os produtos mais procurados são camisetas personalizadas, copos, garrafas, canecas e potes de pipoca. “Estamos bastante otimistas. Esperamos movimentar o caixa com a paixão que ainda se tem pelo futebol brasileiro”.

Para ela, a Copa continua sendo um importante estímulo para a criatividade e para o consumo de produtos que ajudam a tornar os momentos de torcida ainda mais especiais. “O futebol ainda tem o poder de alimentar a criatividade das pessoas. Desta forma, elas se preparam para os dias de jogos inclusive com potes de pipoca personalizados”.
Mais do que futebol, Eliane acredita que a competição representa momentos de convivência familiar. “Representa a família unida em frente à televisão, vestida para o momento. É um momento de descontração e encontro”.

FIGURINHAS QUE CRIAM MEMÓRIAS – Se existe uma tradição que atravessa gerações durante as Copas do Mundo, ela certamente passa pelos álbuns e figurinhas. Em Medianeira, a empreendedora Emeline Ratti encontrou uma forma criativa de tornar essa experiência ainda mais especial.

A ideia das figurinhas personalizadas surgiu a partir de uma brincadeira para surpreender o afilhado. “Fiz as primeiras figurinhas para surpreender meu afilhado, que estava muito empolgado completando seu álbum da Copa do Mundo. Compartilhamos o resultado nas redes sociais e, logo em seguida, algumas pessoas começaram a perguntar se eu fazia para outras crianças também”.

O sucesso foi imediato. Hoje, as figurinhas são produzidas com fotos e informações enviadas pelas famílias, transformando crianças e familiares em verdadeiros “jogadores” de um álbum personalizado. “O mais emocionante é ver a reação das crianças quando recebem as figurinhas e encontram o próprio rostinho entre os jogadores, como se também fizessem parte da coleção”.

Para Emeline, as figurinhas representam muito mais do que um passatempo. “A Copa do Mundo tem esse poder de unir pessoas, e as figurinhas acabam se tornando uma forma simples e especial de participar dessa experiência e criar memórias que ficam para a vida toda”.

A TRADIÇÃO DAS TROCAS CONTINUA VIVA – Nas Aristides Calçados Esportes, o período também tem sido marcado pelo aumento na procura por produtos relacionados ao futebol e pela promoção de encontros para troca de figurinhas.

Segundo Pamela Matté Dias, o comércio já percebe o aumento do interesse dos consumidores. “A Copa do Mundo sempre desperta um sentimento especial nos brasileiros e isso se reflete também no comércio. Temos percebido maior procura por camisetas da seleção, acessórios nas cores do Brasil e produtos esportivos em geral”.

Além das vendas, a empresa decidiu investir em uma ação que resgata uma das tradições mais queridas das Copas. “O álbum da Copa vai muito além da coleção de figurinhas: ele cria conexões entre as pessoas”.

Realizados em parceria com a Brasil Paper, os encontros para troca de figurinhas têm reunido crianças, jovens e adultos em torno de um interesse comum. “Mesmo com as mudanças na forma de interação ao longo dos anos, o álbum continua sendo um símbolo da Copa e uma forma de reunir pessoas em torno da paixão pelo futebol”.

Para Pamela, iniciativas como essa fortalecem o papel social do comércio. “A troca de figurinhas promove convivência, conversa e colaboração entre pessoas de diferentes idades. Em um mundo cada vez mais digital, iniciativas como essa ajudam a fortalecer os laços da comunidade”.

Seja diante de um telão, completando um álbum de figurinhas, usando uma camiseta personalizada ou reunindo amigos para torcer, uma coisa parece certa: quando a bola rolar, Medianeira estará pronta para viver mais uma vez toda a emoção da Copa do Mundo.